Prvo što ćemo poduzeti prije ulaska da bismo utvrdili značenje pojma oglašavanja jest odrediti njegovo etimološko podrijetlo. U ovom slučaju možemo naglasiti da se on nalazi u latinskom jeziku, točnije u glagolu publicare, što se može prevesti kao "stvaranje nečeg javnog".
Oglašavanje je stanje ili kvaliteta javnosti (nešto manifestirano, viđeno ili poznato svima). Na primjer: "Pjevačica je bila pod utjecajem publiciteta svojih obiteljskih sukoba", "Javnost njegove mračne prošlosti bila je pretežak teret za kandidata za guvernera" .
Pojam, u svakom slučaju, obično je povezan s objavljivanjem reklama komercijalne prirode kako bi se privukli potencijalni kupci, korisnici ili gledatelji . U tom smislu, reklame pokušavaju informirati o koristima proizvoda ili usluge za društvo s ciljem motiviranja potrošnje.
Oglašavanje se može obaviti na različite načine. Postoje oglasi u novinama, časopisima, televiziji, radiju i internetu . Zapravo, mediji se obično financiraju od prodaje prostora za oglašavanje (radio stanica ili televizijski kanal prodaje zračne minute, novine ili časopisi nude prostor na svojim stranicama, itd.).
Stvaranje i pokretanje reklamne kampanje je težak i kompliciran zadatak. A to je da se o tome mora puno brinuti i temeljito ga pripremiti kako bi bila učinkovita i postigla očekivane učinke. Konkretno, stručnjaci u području vjeruju da je tako mora imati sljedeće zahtjeve: dobre kvalitete, mora uzeti u obzir ciljanu publiku, mora biti atraktivna, vaša poruka mora biti savršeno jasna, morate se kladiti da će se razviti u odgovarajućih kanala i mora biti pokrenuta u najpovoljnijem vremenu.
Na isti način, također se smatra da je od vitalnog značaja za oglašivačku kampanju da ima očekivani uspjeh ona mora biti impresivna, vjerodostojna i, iznad svega, mora se ponavljati na različite načine kako bi došla do primatelja.
Ostali oblici oglašavanja su putem direktnih marketinških akcija, promocija i sponzorstva sportskih timova ili događanja: "Popularni brand mlijeka pozvao je prolaznike doručak u sklopu promotivne kampanje", "Šampionski automobil ima oglašavanje od osam tvrtki ", " Oglašavanje čokolade iznenadilo je djecu i odrasle koji su uživali na plaži " .
Poznata je kao reklamna agencija za tvrtku koja je odgovorna za kreiranje reklama i postavljanje na precizan medij kako bi doprla do javnosti ciljane od strane klijenta.
Mnoge reklame pretvorile su se u autentična umjetnička djela jer se pojavljuju gotovo kao mali filmovi koji privlače našu pozornost od prvog trenutka. Stoga, kako bi prepoznali rad svojih kreativaca i njihovu kvalitetu, postoji nekoliko nagrada koje svake godine priznaju najbolje. To bi bio slučaj, primjerice, s onima koji se predaju na festivalu El Sol i Cannes Lions.
Tvrtke kao što su Coca Cola ili United Colors of Benetton neke su od tvrtki koje proizvode najbolje i najimpresivnije reklamne kampanje.