Prednost, izraz koji dolazi od latinskog praeferens, omogućuje ukazivanje na prednost ili prvenstvo koje nešto ili netko ima nad drugom stvari ili osobom. Ta se povlastica može pojaviti iz različitih razloga, kao što su vrijednost, zasluga ili osobni interesi.
Na primjer: "Ovaj autor nije moja sklonost, iako znam da zna kako stvoriti intrigu u njegovim pričama", "Tango je među mojim glazbenim sklonostima", "Trener ima sklonost prema Gonzalezu, iako bi također podržao zapošljavanje Ramíreza",
U društvenim znanostima, prednost je izbor (stvarni ili imaginarni) između različitih alternativa i načina na koji ih se može naručiti . Ono što je poželjno obično djeluje kao motivacija ili impuls za razvoj djelovanja. Smatra se normalnim da ljudi više vole uživati u patnji i stoga razvijaju ponašanje koje im, po njihovom mišljenju, pruža što više radosti i zadovoljstva u svakodnevnom i dugoročnom životu.
Unutar osobnih preferencija podrazumijevaju se određene namirnice, određeni glazbeni žanrovi, tipovi ljudi s kojima se mogu povezati i određeni običaji ; kombinacija svih tih osobina čini svakog pojedinca jedinstvenim i neponovljivim bićem, koje putuje svojim vlastitim putem, koji iz dana u dan gradi od svoje smrti do smrti. Međutim, ne može se reći da te preferencije nastaju spontano u svim slučajevima.
Poznato je da su ljudska bića koja žive u društvu dio jednog ili više sustava koji su razvijeni prije našeg dolaska u svijet; to su složene organizacije, koje se na prvi pogled teško uočavaju, koordiniraju naše postojanje, potiču nas da osjećamo privlačnost za određene aktivnosti, oblikuju nas tako da ne ometamo njihove planove.
Kada smo rođeni, neizbježno se podvrgavamo idejama, ukusima, frustracijama i iluzijama jednog ili više ljudi; Potrebna nam je stalna pomoć i raznovrsna skrb dugi niz godina, prije nego što možemo sami stajati. Tijekom te duge faze, učimo se odnositi prema našoj okolini, razlikujući malo po malo dobro od lošeg, ugodno od neugodnog, a to činimo počevši od baze koju nam nameću.
Vrlo je vjerojatno da osoba rođena u obitelji poljoprivrednika vidi iskorištavanje životinja kao normalno i nužno pitanje za opstanak i hranu; isto tako, oni koji odrastaju među strogim vegetarijancima, nikada ne osjećaju privlačnost prema proizvodima životinjskog podrijetla, jer smatraju da nijedno biće ne bi trebalo proći kroz mučenja povezana s klaonicama. Dvije točke gledišta, dvije preferencije, dvije ideologije koje se praktički suprotstavljaju, koje proizlaze iz mogućnosti okruženja; Što bi se dogodilo ako bi pojedinac mesožder zamijenio svoju prošlost s prošlošću vegana?
Volimo misliti da sami odlučujemo da spontano pronađemo svoj put; ali je teško zanijekati da su povlastice potencijalno privremene odluke, koje se zadržavaju sve dok se ne pojavi nova, primamljivija ili razumnija opcija od one koja je postojala do sada.
Za gospodarstvo, preferencija potrošača određuje njezinu potrošnju. Opće preferencije društva stoga su odlučujuće za uspjeh trgovine i, općenito, za strukturu tržišta .
Postoji nekoliko čimbenika koji utječu na sklonost potrošača. Jedna od njih je cijena ; u ovom slučaju, kompas kupaca obično ukazuje na najpristupačnije proizvode na monetarnoj razini. Drugi vrlo važni čimbenici su kvaliteta, trajnost i vrijednost branda (ono što osoba osjeća da kupuje prilikom uzimanja proizvoda može se povezati s određenim statusom kojem potrošač namjerava pristupiti). Najuspješnije tvrtke su one koje uspijevaju interpretirati preferencije tržišta i koje prema njima mogu prilagoditi svoju ponudu.