Brand je pojam koji ima nekoliko upotreba i značenja. Jedna od najčešćih je povezana s isključivim pravom korištenja riječi, fraze, slike ili simbola za identifikaciju proizvoda ili usluge .

Brend, u ovom slučaju, je ono što identificira ono što se nudi na tržištu . Na primjer: "Moja omiljena marka automobila je Renault", "Zar nemate pivo neke druge marke? Da mi se ne sviđa ", " Moja mama mi je dala hlače od najskupljeg brenda jer kaže da su one najkvalitetnije " .

Važno je naglasiti da marka sama po sebi ima vrijednost, osim proizvoda ili usluga o kojima je riječ. To znači da brand predstavlja sliku ili ideal u svijesti potrošača koji nadilazi specifične karakteristike robe. Kupnja odijela marke Armani daje određeni status, čak i kada drugo odijelo može imati istu kvalitetu. Stoga Armani proizvodi imaju vrlo visoku cijenu, izvan svojih materijala, odjeće itd.

Druga upotreba pojma odnosi se na signal u osobi, životinji ili stvar koja dopušta razlikovanje od drugoga ili ukazuje na njegovu pripadnost : "Svi diskovi koji imaju crvenu oznaku su moji: ostalo, možete ih uzeti", " Na zemljištu pored potoka nalaze se dvije krave koje nemaju nikakvu oznaku ", " Osumnjičeni se lako prepoznaje po oznakama u obliku križa na čelu " .

U tom smislu valja naglasiti da u svijetu fikcije postoji lik koji je poznat po svom brandu. Ovo je El Zorro, kojeg je stvorio Johnston McCulley, koji je bio superheroj koji se skrivao iza ogrtača i maske kako bi izveo razne akcije kojima bi zaštitio najsiromašnije. Na konju je uvijek bio onaj koji je koristio svoj mač, s kojim je, kako bi utvrdio da je autor djela koje je izveo, zabilježio slovo z na bilo kojem elementu koji je smatrao vidljivim.

Plemeniti kalifornijski don Diego de la Vega je lik iza identiteta spasitelja siromašnih koji su bili podvrgnuti i ponižavani od strane ljudi koji su dostigli najviše sfere moći.

Isto tako, unutar industrije valja napomenuti da mnogi proizvodi imaju ono što je poznato kao brand, što je znak da bilo koje poduzeće daje člancima koje razrađuje, tako da je na taj način jasno tko ih je napravio.

U sportu, konačno, brand je rekord ili najbolji odobreni rezultat u disciplini: "Jamajčanska sportašica uspostavila je novu oznaku na razini od 100 metara", "Španjolski tim razbio je vlastiti rekord i postigao trideset golova u pet. odgovara . "

Također, u odnosu na ovo sportsko polje, treba napomenuti da se u Španjolskoj jedan od najvažnijih novina u ovom sektoru naziva upravo "Brand". To je jedan od najčitanijih medija u zemlji, sa sjedištem u glavnom gradu i smatra se da je sličan nogometu Real Madrida. Osnovana je 1938. godine i od tada se širi, stvarajući čak i vlastitu televizijsku mrežu.