Oglašavanje je stanje ili kvaliteta javnosti, iako se pojam obično odnosi na otkrivanje oglasa u komercijalne svrhe . Oglašavanje je ono koje pripada ili se odnosi na oglašavanje.
Tekst, s druge strane, sastav je znakova kodificiranih u sustavu koji tvori jedinstvo značenja i koji ima komunikacijsku namjeru.
Ova dva pojma dopuštaju nam da definiramo reklamni tekst, koji pokušava privući pažnju potencijalnih potrošača s obzirom na proizvod ili uslugu koju žele promovirati .
Konkretno, možemo reći da tekst oglašavanja ima dva cilja: učiniti proizvod poznatim i potaknuti javnost da ga stekne.
Tekst oglašavanja može se razviti iz argumentativnih tekstova (jer objašnjavaju razloge koji bi trebali navesti potrošača na kupnju proizvoda ili unajmljivanje usluge), opisne tekstove (s detaljima i karakteristikama onoga što se želi komercijalizirati) i narativne tekstove (kada se pripovijeda mala priča s namjerom da se predstavi ono što je najavljeno).
Osim ovih obilježja potrebno je naglasiti činjenicu da se svaki reklamni tekst temelji na dva temeljna principa: blizina primatelju i gospodarstvu. Na taj način privlačite pažnju građanina na kratak, izravan i zanimljiv način.
Na isti način, ne smijemo zanemariti činjenicu da poruka koja daje oblik ovoj vrsti teksta može ispuniti jednu ili više funkcija:
Komplementarna. Taj se rad obavlja pomoću reklamnog teksta kada pruža informacije ili značenja koja slika koju prati nema.
O intrigama. Pojavljuje se u slučajevima u kojima daje uzastopne isporuke raznih podataka. Na taj način dobivate pažnju prijemnika jer ste budna znatiželja.
Localizer. To je funkcija koju izvršava tekst koji ima za cilj popraviti određene slike.
Identificiranje. U ovom slučaju, to je ono što radite kada jednostavno predstavite dotični proizvod.
Postoje mnogi resursi koji se koriste prilikom izrade reklamnog teksta jer u osnovi ono što se traži je da privuče pažnju javnosti i "uđe" u vašu glavu. Stoga je uobičajeno koristiti elemente kao što su metafora, hiperbola, sinestezija, foneme, exhortative ton ili neologizmi.
Svrha reklamnog teksta je uvijek uvjeravanje . Na primjer: "Kupite ovu čokoladu s kravljim mlijekom" je tekst koji, ako se pretvara da je oglašavanje, ima malo moći uvjeravanja. Drugačiji bi bio tekst koji kaže: "Kupite najbogatiju čokoladu, proizvedenu prirodno s kravljim mlijekom s naše farme i podvrgnut najstrožoj kontroli kvalitete . "
Vjerojatno je da tekst oglašavanja uključuje slogan ili slogan . To je izraz koji se ponavlja kako bi se identificirao brand ili popravila ideja. Primjer slogana je "Razmišljajte drugačije" od Applea ili "Nemoguće je ništa" od Adidasa .