Sponzorstvo, od latinskog sponzorstva, je pomoć, zaštita ili zaštita . Koncept se može razumjeti sa stajališta religije ili ekonomije .
Na religioznoj razini, sponzorstvo je prizivanje figure koja preuzima određenu organizaciju . To znači da se prilikom uspostavljanja sponzorstva ova organizacija (kao što je bolnica ili škola) povjerava religioznoj ličnosti i traži njihovu zaštitu.
Pokroviteljstvo može izvršiti svetac, Duh Sveti, Djevica Marija ili druge vjerske osobe.
Konkretno, možemo utvrditi da postoje dva vrlo važna sponzorstva:
• Sponzorstvo San Joséa. To je denominacija koja se daje za svu svetkovinu San José koja se održava treće nedjelje onoga što je Uskrs uskrsnuća.
• Pokroviteljstvo Gospe. To je, s druge strane, naslov koji obilježava proslave oko lika Djevice Marije koja se održava svake nedjelje u mjesecu studenom.
Poznata je kao katedrala pod pokroviteljstvom onih koji su posvećeni svecu ili svetom događaju. Katedrala Santa María u Valenciji ( Španjolska ), katedrala Uznesenja Djevice Marije u Mexico Cityju i katedrala sv. Patrika u Melbourneu ( Australija ) samo su neki od primjera.
Sponzorstvo je također pravo ime koje potječe iz latinskog. 15. siječnja ljudi koji su dobro pozvani uživaju u svojim onomastikama i, kako je vladalo, oni su identificirani kao inteligentni pojedinci, s velikom sposobnošću pisanja, praktičnim i znanjem kako u potpunosti iskoristiti svoje vještine ručnog tipa.
Za gospodarstvo, sponzorstvo je potpora koju tvrtka daje umjetniku ili sportašu. Obično se radi o ekonomskoj potpori koja se daje u zamjenu za publicitet: tvrtka plaća protagonistu tako da on na ovaj ili onaj način reklamira navedenu tvrtku. Dakle, prehrambena tvrtka može sponzorirati nogometnu ekipu plaćanjem određene svote novca tako da košulja koju igrači nose nosi logotip marke.
Činjenica da mnoga poduzeća i ustanove pribegavaju sponzorstvu kao način oglašavanja zbog činjenice da donosi niz važnih prednosti, među kojima se ističu:
• Moguće je doći do potrošača bez potrebe da ga gnjavite ili prekidate, kao što se to događa s oglašavanjem na radiju ili televiziji.
• Postignuto je da su pozitivne vrijednosti događaja koji se sponzoriraju, na primjer, izravno povezane s entitetom koji se odlučio za ovo sredstvo oglašavanja.
• Omogućuje dosezanje većeg broja ljudi različitim sredstvima koja imaju različitu publiku.
• Pokazuje da je tvrtka o kojoj se radi podržala i brine o društvu.
Sponzorstvo također može biti nezainteresirano: u ovom se slučaju često govori o pokroviteljstvu . Poduzetnik može sponzorirati ekološku kampanju jer vjeruje da je ispravno pomoći u očuvanju okoliša.