Branding je engleska riječ koja se koristi u području marketinga (također poznata kao marketing ). Treba napomenuti da, unatoč popularnosti koju je taj pojam stekao, čak iu španjolskom, nije dio rječnika Kraljevske Španjolske Akademije (RAE) .
Pojam brendiranja omogućuje upućivanje na proces izgradnje robne marke . Stoga je strategija koju treba slijediti upravljati povezanom imovinom, bilo izravno ili neizravno, s nazivom tvrtke i odgovarajućim logotipom ili simbolom.
Ti faktori utječu na vrijednost marke i ponašanje kupaca. Tvrtka čiji brand ima visoku vrijednost, snažan korporativni identitet i dobru poziciju na tržištu dugoročno će biti stabilan i siguran izvor prihoda.
Branding nastoji istaknuti moć marke, one nematerijalne vrijednosti, kao što su jedinstvenost i vjerodostojnost, koje im omogućuju da se razlikuju od drugih i izazovu jedinstven utjecaj na tržište.
Ono što branding pokušava učiniti jest naglasiti kvalitete koje brand šalje klijentu i koje čine njegovu snagu. Na taj način, potrošač može povezati marku s vrijednošću u svom umu ; To može biti, na primjer, inovacija . U ovom slučaju, oglašivači će tražiti da potrošač razmišlja o brandu kada traži inovativne proizvode.
Na tržištu koje iz dana u dan raste, nudeći proizvode i usluge koje su sve dostupnije potrošačima, teško je osmisliti svježi i istodobno profitabilan prijedlog . Nadalje, prolazimo kroz trenutak u povijesti zabave i komunikacija u kojemu se čini da se inovacije mrštavaju; Postoji osjećaj da svi potrošači žele istu stvar i da za nju žele platiti što manje.
Izgradnja branda, bilo od nule ili od obnove njegove slike, u industriji koja osuđuje vizionare, svakako je zadatak koji se sve manje ljudi usudi preuzeti. Identitet tvrtke je temeljni aspekt njegovog postojanja, budući da mu daje mogućnost da se jasno razlikuje od drugih; Zanimljivo je da se to ne može vidjeti, primjerice, u najistaknutijim tvrtkama mobilne telefonije, koje danas predstavljaju najaktivniji i najuspješniji dio tržišta. Stoga se postavlja pitanje jesu li osnovna načela procesa brendiranja promijenjena kako bi se postotak potencijalnih gubitaka maksimalno smanjio.
Glavne točke koje treba uzeti u obzir prilikom izrade grafičkog dizajna su tipografija, boje i ime. To su pitanja koja će biti presudna za pozicioniranje branda . Stručnjaci na terenu ističu da debela tipografija bez serifa (izraz francuskog podrijetla koja se odnosi na male dekoracije u slovima) pokazuje čvrstoću i potiče povjerenje potrošača; dakle, one su one koje su odabrale banke. S druge strane, važno je ne odvojiti određeni stupanj simbolike; font koji se koristi za logotip frizera, na primjer, može biti vrlo tanak i vrlo krut (kao da je kosa), a to ne znači nedostatak odgovornosti ili nestabilnosti.
S obzirom na boje odabrane za izradu logotipa marke, najčešći primjer koji se često koristi za objašnjenje njegove važnosti je slučaj McDonald'sa: on kombinira crvenu boju, koja označava upozorenje, i žutu, koja simbolizira dobrobit i također To se odnosi na hranu. Treba napomenuti da je simbologija ovih boja mnogo složenija i opsežnija od onoga što je navedeno u prethodnoj rečenici; ali uzimajući u obzir ove jednostavne podatke, lakše je razumjeti uspjeh koji je ovaj lanac postigao širom svijeta.
Posljednje, ali ne manje važno, ime je . Za razliku od prethodnih dviju točaka, to je aspekt koji potrošači kritiziraju, s obzirom na to da je on najočitiji, iako nije najlakše razumjeti. Formula za savršeno ime nije poznata, s obzirom da primjeri poput Fordovog (što je prezime njegovog osnivača) pokazuju da je čak i bez kreativnosti moguće izgraditi carstvo; međutim, procjenjuje se da je ideal pronaći relativno kratku riječ, koju je lako izgovoriti na većini važnih jezika, te dovoljno karaktera i osobnosti da bi njegovo postojanje imalo smisla čak i kada nije povezano s proizvoda ili usluge.
Ukratko, brendiranje je iscrpan i vrlo složen proces za rješavanje problema koji vrlo malo percipira, a čiji uspjeh uvelike ovisi o tvrtkama.