Vidriera je izraz koji potječe od latinske riječi vitriarĭus . Koncept se može koristiti na različite načine u skladu s kontekstom .

U nekim zemljama staklo je struktura koja ima staklo i omogućuje zatvaranje prozora ili vrata. Staklar i vitraž su, s druge strane, oni koji su odgovorni za ugradnju tih struktura ili za prodaju stakla.

S druge strane, izlog trgovine je sektor trgovine u kojem se prikazuju proizvodi za prodaju. U tom smislu, vitraž je sinonim za izlog . Općenito, proizvodi se prikazuju iza stakla ispred trgovine (to jest, na mjestu gdje se mogu vidjeti bez prisiljavanja ljudi da uđu u prodavaonicu).

Vitražni prozori, dakle, čine trgovačko pročelje . Njihov dizajn je vrlo važan budući da oni moraju privući pažnju potencijalnog kupca koji se događa, možda i slučajno, ispred njega. Ako je prozor privlačan, vjerojatno je da osoba ulazi u dotičnu trgovinu.

Pretpostavimo da je poslovanje s odjećom ograničeno na postavljanje kutija s odjećom u izlog, bez ikakvog ukrasa i slabe rasvjete. Malo je vjerojatno da će netko biti privučen i odlučiti ući u trgovinu. S druge strane, ako druga tvrtka postavi obojena svjetla, ona raspoređuje odjeću tako da izgleda i ukrašava vitražni prozor različitim ukrasima, privući će pozornost i pozvati prolaznike da uđu u objekt.

Jedna od najčešćih pogrešaka trgovaca je da se pretvaraju da klijenti pronalaze ono što traže vlastitim sredstvima, te ih stoga ne pokušavaju privući dobro osmišljenim i impresivnim prozorom . To se događa osobito u onim trgovinama koje su uspjele ostati aktivne desetljećima, ali su postajale sve tamnije, kako u doslovnom tako iu figurativnom smislu, zbog nedostatka prilagodbe suvremenim tržišnim pravilima.

Iako ne postoji sigurna tehnika za dizajniranje izloga, postoje mnogi korisni savjeti za privlačenje očiju do najvažnijih točaka i dobivanje mnogih ljudi koji se zanimaju za prikazane proizvode. Pogledajmo neke od najčešćih preporuka u nastavku:

* Izbjegavajte višak proizvoda na zaslonu. Vrlo je važno da izložba bude što jasnija, tako da prolaznici mogu lako razumjeti koje predmete prodavaonica prodaje, jer će se inače pojaviti zbunjenost koja otežava prepoznavanje i smanjenje interesa ;

* Promjena dizajna ili izgleda s određenom ustrajnošću. Izlog trgovine trebao bi biti odraz trgovine, a ako ostane isti duže vrijeme, može dovesti do toga da javnost misli da se posao ne isplati, ili da vlasnici ne uzimaju dovoljno brige da se pobrinu za to. Te negativne ideje, zajedno s mnogim drugima, mogu dovesti do toga da ljudi nastave svoj put kao da ništa nisu vidjeli;

* smjestite proizvode koje želimo najprije prodati na mjestima koja su dobro izložena i lako ih je primijetiti, ali bez istiskivanja drugih. Uvijek postoji zaliha starih stavki koje se čini nemogućim za prodaju, a jedna od najboljih taktika da se to postigne jest kombinirati rabat s dobrom prezentacijom u izlogu ;

* ulagati novac u dekoraciju izloga, tako da se prikazuje šareno, osvijetljeno i pokretno . Nije potrebno ulagati u milijunaše, ali se pobrinite da postoje svjetiljke, plakati, police, lutke ili odgovarajući elementi za predstavljanje proizvoda onako kako zaslužuju, umjesto da ih organizirate kao skladište.