Društveno odgovorno poslovanje, također poznato po akronimu RSE ili kao društveno odgovorno poslovanje, naziv je aktivnosti i politika koje je tvrtka razvila kako bi doprinijela zajednici . Podrazumijeva se da društveno odgovorno poslovanje nadilazi profitni motiv tvrtke, što se konstituira kao doprinos dobrobiti društva .
DOP nema nikakve veze s poštivanjem zakona, jer se podrazumijeva da je poštivanje zakona obvezno. Cilj je tih politika učiniti nešto dodatno kako bi se ublažilo siromaštvo, pomoglo zaštiti okoliša ili promoviralo obrazovanje, kako bismo naveli nekoliko mogućnosti.
Tvrtka ne može biti društveno odgovorna, ali ipak djeluje u skladu sa zakonima. S druge strane, kršenje društvenih vrijednosti ili morala ne podrazumijeva neuključivanje korporativne društvene odgovornosti.
Uzmimo slučaj tvrtke koja, instalirana u siromašnom gradu, dobiva milijune dolara zarade godišnje. Osim toga, ova tvrtka osigurava rad susjedima, a politika korporativne društvene odgovornosti vodi do toga da dio svojih prihoda alocira na razvoj različitih infrastruktura u gradu . Na taj način tvrtka gradi park, sportski centar i knjižnicu slobodnog pristupa za sve stanovnike.
Važno je naglasiti da, iako se društveno odgovorno poslovanje obično smatra solidarnim ili etičkim razvojem, ono također donosi korist poduzeću u smislu poboljšanja njegove slike ili širenja branda .
S obzirom na ovu posljednju točku, percepcija javnosti pred takvim doprinosom uvijek se dijeli u dvije krajnosti: s jedne strane, postoje oni koji ne vjeruju u bilo kakvu dobrotvornu gestu kada dolazi od milijunaša ili tvrtke, jer smatraju da Sreća i filantropija ne mogu ići ruku pod ruku; s druge strane, fanatizam vodi sljedbenike da uvjere ostatak svijeta da je njihov idol oduvijek bio uzorna osoba i da su njihovi postupci iskreni.
Među osobnostima i poznatim tvrtkama širom svijeta, dva jasna primjera društveno odgovornog poslovanja su Bill Gates i George Lucas . Prvi je osnivač filantropske tvrtke Obećanje davanja (prijevod pravog imena), koja od sredine 2010. okuplja mnoge magnete u nastojanju da pomogne najsiromašnijim zemljama na planeti da poboljšaju svoju kvalitetu. života. Donacija se može dati kako u životu, tako i posthumno, a ne postoji pravni ugovor između njih, ali to je obećanje, obveza.
George Lucas je jedan od mnogih sljedbenika ovog dobrotvornog pokreta, za koji je donirao polovicu svog bogatstva. U jednom intervjuu rekao je da je nakon više od četiri desetljeća fokusiranja svih svojih napora na filmsku karijeru, započeo novu fazu svog života u kojoj je želio brinuti o filantropiji . Za razliku od drugih velikih imena u Hollywoodu, Lucas je neovisni redatelj, što znači da kada snima film nema monetarnu potporu velikih investitora, ali pokriva vlastite troškove.
Još jedan od Lucasovih pothvata bila je Edukacijska zaklada koja nosi njegovo ime, neprofitna organizacija koja se pojavila 1991. kako bi podržala inovacije u školama. Na web stranici Edutopia možete pronaći šest temeljnih strategija koje ova zaklada predlaže za poboljšanje obrazovanja, među kojima su integracija tehnologije, sadržaj koji razmatra emocionalne i socijalne aspekte, razvoj odgojitelja i nastave na temelju projekti.