Influencer je pojam koji se sve češće koristi u medijima. Međutim, koncept nije dio rječnika koji je razvila Kraljevska španjolska akademija ( RAE ).

To se naziva utjecajnom osobom koja je postala poznata putem Interneta i nalazi se u digitalnom polju kao glavna sfera utjecaja. To su slavne osobe s tisućama ili milijunima sljedbenika na društvenim mrežama .

Općenito, utjecajni je osoba sposobna viralizirati sadržaj : to jest, umnožavanje difuzije i propagiranja videozapisa, slika itd. Ona također utječe na odluke potrošača svojih navijača, postavljajući trendove. Zbog toga su najčešće osobe koje unajmljuju tvrtke i robne marke za razvoj reklamnih kampanja, jer njihova slava jamči dolazak oglasa velikom broju ljudi.

Pojam influencera vezan je uz slavnu misao Andyja Warhola da će u budućnosti svaki pojedinac imati svojih petnaest minuta slave. Popularnost internetskih zvijezda može biti iznenadna, s naglim rastom, ali i kratkotrajnim: mnogi ljudi ne uspijevaju zadržati visoku razinu prepoznavanja s vremenom .

Pretpostavimo da mlada žena koja objavljuje fotografije svojih putovanja na Instagramu dobiva na desetke tisuća sljedbenika i postaje utjecaj. Proizvođač ručnih torbi i torbica, prije svoje ozloglašenosti, odlučuje se ugovoriti tako da širi svoje prijedloge. Na taj način on plaća određenu sumu utjecajnom s ciljem da ga pozira sa svojim proizvodima i podijeli slike na Instagramu .