Logotip je simbol koji omogućuje identifikaciju marke, tvrtke, organizacije ili proizvoda . Poznat kao logotip na kolokvijalnom jeziku, grafički je prikaz .

Na primjer: "Farmaceutska tvrtka predstavila je svoj novi logo na manifestaciji održanoj u Hotelu Presidente", "Općina je pokrenula natječaj za izradu logotipa", "Proizvođač je odlučio vratiti svoj stari logo za uporabu u novom model nogometne reprezentacije " .

Logotipi su elementi koji služe za komunikaciju. Očekuje se da su ti znakovi čitljivi, prepoznatljivi i lako zapamćeni : cilj je da osoba, nakon što vidi logotip, odmah shvati njihovu poruku, prepoznajući entitet na koji se odnosi.

Coca-Colin logotip, za navođenje slučaja, sastoji se od određenog slova kojim se piše naziv marke. Ovaj logotip je crvene boje, značajka koja identificira Coca-Colu .

Važno je imati na umu da logotip mora imati riječi, potpise ili kratice. Kada se simbol koristi za identifikaciju tvrtke, ali se ne može pročitati, naziva se izotip . Poznata Nike cijev ili swoosh je izotip. Ako se slika i tipografija kombiniraju, to je isologo, kao simbol koji je povezan s lancem brze hrane Burger King .

Na području tiskanja, logotip je skup figura i slova koji se spajaju u isti blok tako da je tipografska kompozicija pojednostavljena.