Pojam marketinga ili marketinga koristi se za upućivanje na prakse i strategije koje imaju za cilj zadovoljiti potrebe kupaca. Društveni je, s druge strane, onaj koji je povezan s društvom (zajednica čiji članovi međusobno djeluju pod zajedničkim pravilima ili grupa pojedinaca organiziranih za postizanje određenih ciljeva).

Ideja socijalnog marketinga, u ovom kontekstu, odnosi se na marketing koji uzima u obzir i interese kupaca i ciljeve tvrtke, kao i dobrobit društva općenito . Zato nastoji stvoriti pozitivnu promjenu u okruženju u kojem se izvršava.

Socijalni marketing se obično fokusira na širenje projekta ili koncepta koji doprinosi rješavanju problema koji utječe na cijelu zajednicu. Kao dio te akcije, brand se promiče i zauzvrat pomaže ljudima.

Pretpostavimo da brend sode (soda ili soda) pokreće bocu od reciklirane plastike kako bi se smanjio utjecaj na okoliš. Tvrtka se također obvezuje posaditi drvo za svaku od tih boca koje prodaje. Ova strategija se može registrirati u društvenom marketingu: tvrtka dobiva diseminaciju i promiče prodaju, potrošači čine dobru akciju sa svojom kupnjom i društvo u cjelini ima koristi od ekološke inicijative.

U međuvremenu, pivara može razviti niz oglasa kako bi se odvratila potrošnja alkohola među vozačima . Može se razumjeti da ova inicijativa za društveni marketing "poziva" da ne kupuje pivo, iako u stvarnosti samo predlaže da se ne pije u određenim slučajevima. I proizvođač pokazuje svoju odgovornost prema društvu izvan poslovanja .