Slogan je engleska riječ koja nije dio rječnika Kraljevske Španjolske Akademije (RAE) . Može se prevesti kao moto, koji je naslov koji prethodi određenim djelima, nadimak koji se stavlja na ambleme kako bi ih učinili razumljivijim ili prijedlogom govora.

U našem jeziku koncept se može pojaviti kao slogan koji je dio RAE-a kao kratka i originalna formula koja se koristi za oglašavanje . Slogan ili reklamni slogan koristi se u komercijalnom ili političkom kontekstu kao dio propagande i sa svrhom sumiranja i predstavljanja ideje . Premisa je da je ovaj izraz lako zapamtiti za javnost.

Slogan pokušava skrenuti pozornost na proizvod ili uslugu, naglašavajući određene kvalitete ili pokušavajući je povezati sa simboličkom vrijednošću. Ciljevi slogana su širenje dobrobiti brenda kako bi se razlikovali od konkurencije i generirali želju ili potrebu potrošača.

Kreatori slogana obično se pozivaju na mnemoniku, što je postupak mentalne asocijacije koji olakšava sjećanje na nešto. Riječ igre, ponavljajući refren, rime, onomatopeja i određene sekvence slika su neki od resursa koji se koriste.

"Just do it" ( "Samo radi" ) jedan je od najpoznatijih slogana na svijetu. Koristi ga tvrtka Nike, koja se bavi proizvodnjom obuće i sportske odjeće. Ovaj izraz nadopunjuje poznati logotip marke i uz sudjelovanje sportskih zvijezda u oglašavanju.

Savjeti za izgradnju učinkovitog slogana

Etimologija riječi slogan otkriva jedinstvo dva termina galskog podrijetla, sluagh i ghairm, što se može prevesti kao gomila i vapaj . U cjelini, može se reći da je to bojni poziv, poziv na pokret i aktivno sudjelovanje nekog događaja.

Iako su slogani obično kratki i lako razumljivi, to ne znači da je njihovo stvaranje jednostavan proces ; naprotiv, osobito ako se smatra da je riječ o izrazu koji je povezan s markom zauvijek, dio teške analize različitih čimbenika kako bi se pronašao pravi krik .

Pogledajmo neke točke koje treba imati na umu da bismo stvorili dobar slogan:

* Slogan bi trebao biti jednostavan za uključivanje u zajednički razgovor . To se postiže korištenjem konstrukcija sličnih onima iz izreka, nastojeći da izgledaju poput savjeta temeljenih na popularnoj mudrosti, da ojačaju povjerenje potrošača u brand i potaknu ih da sudjeluju u njegovom širenju;

* Preporučljivo je početi s glagolom, osobito u imperativnom modu, kako bi se ispunila njegova etimološka svrha "pozivanja na akciju";

* mora se nadopuniti nazivom tvrtke kako bi se ukratko opisala njegova djelatnost, njezine svrhe, putanja ( "briga o vašem domu od 1940." );

idealni slogan ne prelazi pet riječi, ograničenje u skladu s tempom života u velikim gradovima, što ne vodi do dubokih i opsežnih razgovora;

* mora postojati obrnuti omjer između broja riječi i broja slogova;

* Preporučljivo je proučiti uporabu jezika u zemljama koje će dobiti slogan, pokušavajući stvoriti frazu koju je lako izgovoriti za što je moguće više ljudi, a koja ne sadrži malo korištene ili zbunjujuće konstrukcije;

* U najboljem slučaju, slogan je konkretan i koncizan, ne temelji se na apstrakciji. Što je poruka izravnija, veća je vjerojatnost da je javnost ispravno razumije.